III Всероссийский Съезд « BTL -2006» состоялся!

21-23 июля в Самаре прошел III Всероссийский Съезд “BTL- 2006”. В этом году в работе Съезда приняли участие около 250 представителей крупнейших компаний и агентств из 54 городов России и Ближнего зарубежья. Съезд был организован Академией BTLSTUDYи Российским BTL Партнерством Региональных Агентств, при поддержке Торгово-промышленной палаты РФ, Гильдии Маркетологов, Российской ассоциации маркетинга, Российской Ассоциации Директ Маркетинга, Российским представительством компании Джека Траута «Trout & Partners», консалтинговой компанией «Semperia. Marketing&Strategy». Со-организаторами Съезда выступили рекламные агентства GreenStreet (Самара) и PRexclusive (Москва). Генеральные информационные партнерами стали Академия Маркетинга, BTL-magazine, Subscribe.ru, а генеральным интернет-партнером - Sostav.ru. Информационную поддержку Съезда оказали ведущие интернет-порталы и журналы в области маркетинга.

III Всероссийский Съезд “BTL- 2006” оставил в душе всех присутствующих неизгладимые впечатления! Участники не только смогли получить знания из первых рук, от ведущих экспертов, но и пообщаться между собой, обменяться опытом, идеями и историями успехов. По мнению организаторов Съезда, общение между коллегами из разных регионов является одной из самых главных целей подобных мероприятий. Для их достижения на Съезд собрались руководители и ТОП-менеджеры успешных компаний, готовые не просто делиться опытом деятельности в BTL -отрасли, а внедрять и осваивать новые технологии.
Основными темами Съезда стали : Event marketing, Consumer promotion, Merchandising, PR, Direct Marketing и технологии BTL. В течение всего Съезда работали Круглые столы, авторами которых стали ведущие маркетологи РФ. Руководители агентств вели Мастер-классы и Лаборатории для своих коллег из других городов России.

Право открыть III Всероссийский Съезд « BTL -2006» было предоставлено Шматову Максиму, Председателю комитета по маркетингу Торгово-Промышленной палаты РФ. С приветственным словом также выступили: Ширяев Вадим, Президент Российского BTL партнерства; Гирин Максим, Председатель жюри конкурса «ПРОМОапельсин»; Сулкина Евгения, Председатель оргкомитета Всероссийского Съезда «BTL-2005»; Айболатова Светлана, Директор рекламного агентства «Green Street» (Самара); Кучеренко Оксана, Председатель оргкомитета Всероссийского Съезда « BTL-2006».

День первый (21 июля)
Весь день работы Съезда был посвящен Event marketing, Consumer promotion. Гирин Максим (эксперт Академии BTLSTUDY; координатор цеха EVENT Гильдии Маркетологов и Давыдов Юний (учредитель и директор рекламного агентства «R&I GROUP») , известные своими нетрадиционными подходами к организации BT L -кампаний, представили вниманию слушателей поистине уникальные проекты, поделились секретами успешных кампаний, а также разобрали часто совершаемые ошибки. На первом Пленарном заседании Съезда участникам была открыта тайна, как все же «Делать деньги из воздуха». А если быть конкретнее, Мифодовский Валерий (генеральный директор компании «Plastic media») рассказал об эффективном использовании мобильного маркетинга в BTL -проектах. Общение и доклады участников порой выходили за рамки, определенные темой первого дня, так как всем хотелось о многом спросить и очень многим поделиться.

После обеда был запущен блок Free education , где начали свою работу Круглые столы, Мастер-классы и Лаборатории. Выступления шли четырьмя параллельными потоками и каждому участнику Съезда необходимо было определиться: "Что же мне сейчас важней?"
Часть участников обсуждали «Стандарты качества в BTL», другие слушали выступления и обсуждали опыт специалистов из Москвы, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Новосибирска.

Эмоциональным завершением первого дня Съезда стал увлекательный BTL- Круиз – прогулка на теплоходе по реке Волга вдоль вечерней Самары, что дало возможность всем участникам Съезда отдохнуть, познакомиться друг с другом поближе и пообщаться в неформальной обстановке. Формат BTL -круиза « free from party » позволил всем желающим проявить свои творческие способности на неожиданных анимационных площадках и в Team - building « Song Festival », где, объединившись с BTL - щиками из своего города, вновь созданные вокальные BTL -коллективы под аплодисменты восторженных поклонников исполняли песенные хиты на тему: «Как живешь, BTL ?!».

День второй (22 июля)
После утреннего Wellcome coffee началось второе Пленарное заседание Съезда, посвященное Merchandising, PR, Direct Marketing. Свои доклады представили: Романюха Сергей (член Украинской ассоциации маркетинга, Российской Гильдии маркетологов; эксперт Академии BTLSTUDY) «Методы и способы усиления влияющего воздействия коммуникаций (реклама, PR, BTL) в современном информационном пространстве»; Ширяев Вадим (Президент Российского BTL Партнерства, учредитель "Мегатавр трейд", эксперт Академии BTLSTUDY) «Merchandising – Товар на полке «в лучшем виде»; Сучков Артем (руководитель службы клиентского сервиса отдела спец. проектов рекламного агентства «Face 2 Face») «Полевые войны мерчандайзеров». В результате состоялся интерактивный диалог между слушателями и выступающими, где были даны ответы на многие интересующие зал вопросы

Во второй половине дня участники Съезда в игровой форме смогли проявить свои навыки и умения по застройке и ведению малого бизнеса, участвуя в Team-building «Тотем BTL-щика». При этом каждый смог в полной мере проявить свои творческие способности и прикладное мастерство, создавая веселые ATL и BTL коммуникации.

Далее в блоке Free education продолжили свою работу Круглые столы, Мастер-классы и Лаборатории. Та-кие темы, как «Интегрированные TTL (ATL+BTL) программы» и «Клиентский сервис в BTL или как удержать клиента?» вызвали максимальный интерес у участников Съезда. Успешный региональный опыт был представлен городами Кемерово, Тюмень, Саратов, Нижний Новгород.

По окончании обучающей программы наступило самое ожидаемое событие этого дня - Торжественная церемония награждения победителей Всероссийского конкурса региональных BTL-проектов «ПРОМОапельсин», на которой были отмечены лучшие региональные BTL-проекты. Атмосфера в зале царила просто «апельсиновая» - в воздухе витал запах настоящих брендированных апельсин, которыми подкреплялись участники Съезда до начала Церемонии. Награждение победителей прошло в очень теплой и дружественной атмосфере. Зал, соглашаясь с решениями жюри, очень бурно поддерживал всех победителей в различных Апельсиновых номинациях Конкурса.
И наконец , зарядившись позитивной энергией и отличным настроением, участники Cъезда большой и дружной компанией отправились в развлекательный комплекс на Antistress Party.

День третий (23 июля)
Третий завершающий день Съезда «BTL- 2006 » начался с выступлений самих участников Съезда с докладами на темы: «Промокалькулятор. Практика ценообразования в российских BTL агентствах», Алексеев Алексей (генеральный директор «Голос Медиа» (Саратов)); «Как выиграть Тендер?», Матвеенко Татьяна (генеральный директор «Ferrata» (Санкт-Петербург)), «Новый закон "О рекламе" или куда теперь направят каналы коммуникаций», Пинкевич Игорь (генеральный директор «Серебряный век» (Пермь)). Завершил образовательную программу доклад Вахитовой Натальи «Пожарный» план и где его держать: алгоритмы реагирования на неожиданные ситуации».

Далее, согласно программе Съезда, у каждого участника была реальная возможность принять участие в Ток-шоу «Хочу всё знать о BTL!», модератором которого стал Президент Российского регионального BTL Партнерства Вадим Ширяев, а экспертами – всероссийские BTL-практики.

Участие в Ток-шоу позволило получить ответы на многие вопросы, накопившиеся у участников в профессиональной BTL-жизни, а также пообщаться с экспертами о личном.

Заключительным ярким аккордом в Съезде стала долгожданная сюжетно-ролевая игра на местности «АРМАГЕДДОН», организатором которой выступил Центр продвижения «Процессор» (Н.Новгород).

Пять команд из числа участников и организаторов Съезда с азартом прокладывали себе путь к победе, перемещаясь от одной самарской достопримечательности к другой посредством разгадывания логических цепочек и творческих задач, а также преодолевая на пути неожиданные «живые» препятствия.

В результате, 23 июля 2006 года III Всероссийский Съезд «BTL-2006» был успешно завершен. По словам участников, помимо большого количества полезных и теплых знакомств, каждый увез с собой очередное профессиональное открытие, а также бурю эмоций и надежду на встречу на Съезде «BTL-2007»!

Оргкомитет Съезда выражает глубокую признательность экспертам и партнерам III Всероссийского Съезда “BTL- 2006”. Благодаря их успешному опыту участники Съезда получили бесценные знания, которые в дальнейшем помогут развивать и совершенствовать так прогрессивно развивающуюся BTL-отрасль.